Designers da Straub participam de workshop com diretora de criação da Wolff Olins

Ericson Straub e Martina Seefeld, Head designer e designer da Straub, participaram do workshop de branding, dentro da abcDesign Conference, sob comando de Marina Willer, diretora de criação da Wolff Olins.

Com toda a experiência que traz de uma das agências de Branding e Design mais admiradas do mundo, Marina protagonizou o evento e mostrou como faz para criar experiências e adicionar valor às marcas dos seus clientes. Marina é curitibana e atua em Londres desde o seu mestrado no Royal College of Art. Ela propôs aos participantes que trabalhassem em grupos para montar um conceito e uma marca nova para a Cooperyara, uma cooperativa de reciclagem do município de Barueri. Na sua metodologia de trabalho de criação é fundamental o desenvolvimento do conceito a partir de um briefing detalhado e o planejamento das ações. Foram diversas ideias preenchendo uma grande parede branca. O objetivo era proporcionar um ambiente propício à criação, inclusive com a utilização de materiais recicláveis que foram expostos no centro da sala.

Para os nossos designers, foi um privilégio a oportunidade de compartilhar conhecimento com uma profissional tão competente. “A Marina deixa transparecer sua experiência em tudo que faz. Ela sabia avaliar se um conceito ou linguagem gráfica iriam funcionar mesmo antes de vê-los aplicados”, conta Martina.

O abcDesign Conference é um evento anual, realizado pela revista abcDesign, publicada pela Infolio, editora que faz parte da Straub.  A conferência anual traz ao Brasil profissionais das melhores agências internacionais.

O que inspira os criativos?

O Festival Internacional de Cannes está longe de ser um grande laboratório onde criativos da comunicação do mundo todo vêm refrescar sua cabeça e avaliar as rupturas que acontecem. O tema do Festival deste ano, “Inspirando criatividade” está em sintonia com uma demanda da sociedade e, principalmente, do mundo corporativo, que necessita de inovação como mola propulsora dos negócios.

Cannes tem de tudo. Tem gente que vem esperando levar leões para casa. Tem os que simplesmente querem estar aqui, respirando o mesmo ar dos criativos e, até mesmo, os que vem com a expectativa de aprender ser criativo. Quem veio com esta expectativa, pode conhecer as ideias de autores como o norte-americano Jonah Lehrer, especializado no estudo da relação entre a ciência e neurologia.

Ele valida de forma científica algo que todo ser humano dá valor, alguns, inclusive, um “valor divino”, a intuição. É o que ele chama de feeling of knowing, aquela sensação que você escolhe a coisa certa ou a coisa errada, mas não entende o por quê. Esta informação reafirma o ponto de vista que um ótimo repertório individual é fundamental para a formação do caráter criativo. Tudo isso, misturado a uma boa experiência e conhecimento técnico, dá um tempero melhor ainda para o potencial criativo.

Sir Ken Robinson, autor de livros como o “Elemento-chave – Descubra onde a paixão se encontra com seu talento e maximize seu potencial”, afirma que a cultura é um reflexo da criatividade individual, ou seja, qualquer um pode ser considerado criativo dentro do ponto de vista do autor.

A criatividade não pode ser vista como algo isolado. Ela faz parte de um processo do conhecimento do problema e da solução, que, em diversas vezes, pode trazer o rompimento com o esperado, a quebra de paradigma. E é exatamente isso que torna a atividade criativa tão excitante e tão intrigante.

O Grand Prix de design do Festival Internacional de Cannes reflete exatamente isso. O “The Cosmopolitan Digital Experience”, um trabalho para um hotel que mistura elementos digitais e tridimensionais e enfrenta o desafio de criar uma experiência única para as pessoas. Ao mesmo tempo rompe com a visão dos tradicionais hotéis de Las Vegas onde se imagina logo de cara, grandes pirâmides, deusas gregas, luzes e fumaça colorida.

A inspiração pode estar em um seminário, workshop ou nas exposições de trabalhos. Mas o  grande recado que deixa este festival, é que inspiração pode estar em qualquer encontro que possa reunir diferentes culturas, pensamentos, estéticas e idiomas. É preciso ter a sensibilidade de enxergar e, principalmente, sentir.

por ERICSON STRAUB

A Criatividade fortalece o Bem Social

A tomada de consciência crescente de que as pessoas e as marcas (leia-se organizações em geral) devem se dedicar ao desenvolvimento social, a partir da expansão da criatividade e inovação, é o que fica de mais marcante no resultado do festival.

Já no primeiro dia do 58º Festival de Criatividade de Cannes 2011, os seminários e workshops começaram a abordar como tema principal, ou transversalmente, a construção de uma sociedade socialmente justa e de um planeta autossustentável.   “Nós nos movemos para além da perspectiva de apenas gerarmos lucros para as organizações”, disse David Slocum, Faculty Director, Berlin School of Creative Leadership.

Todos os palestrantes e participantes acreditam que não há outro caminho para engajar as pessoas a não ser pela conexão direta com as emoções. Até aí, não há nada de novo, pois há milênios os líderes, artistas e pessoas comuns utilizam este caminho para envolver, convencer e engajar. A diferença é que o mundo todo está concordando que a única alternativa é investir nas pessoas e na criatividade inerente ao ser humano. Afinal, temos que reconhecer que as nossas conquistas são impressionantes (mesmo com tanta coisa por se fazer para acabarmos com a dor e a injustiça).

Não é por menos que a associação Advertising Community Together – ACT fez a exposição “Great Ads for Good Causes”, além de diversas ações dentro da programação oficial do Festival, com as principais campanhas sociais já realizadas. O Brasil também estava presente, inclusive com peças de agências de Curitiba. O objetivo desta associação é estimular e conscientizar o segmento da comunicação e a sociedade, transformando o comportamento para que o engajamento seja mais intenso e menos oportunista, pois há muita agência que ainda faz campanha social apenas para ganhar prêmio em Cannes ou prestígio local.

Em suma, nós que criamos conteúdo e construímos marcas, a partir de um inestimável capital social e cultural, temos a responsabilidade de realizar uma comunicação criativa, confiável e com qualidade.

por EDSON FERREIRA

Bosch 125 anos: uma campanha de sucesso.

A campanha comemorativa dos 125 anos da Bosch Diesel System da América Latina em Curitiba está desafiando a nossa equipe a realizar múltiplas ações que envolvem diferentes linguagens e mídias.
A divulgação da comemoração inclui, além da produção de filmes, peças gráficas e digitais, ações como a Arena Bosch, um espaço cultural dentro do Festival de Teatro de Curitiba, e comunicação direta para os funcionários e suas famílias e parceiros da Bosch. A ação mais marcante, no entanto, ocorrerá em setembro. Será o Experience Day, um evento que pretende abrir a fábrica para receber os colaboradores e seus familiares (mais de 12 mil convidados) num ambiente festivo, interessante e repleto de atividades relacionadas ao universo Bosch Diesel. A dinâmica e atrações do Experience Day são inspiradas no modelo bem sucedido dos parques da Disney World.
Campanhas com múltiplas ações como esta refletem o nosso leque de habilidades, nas quais incluímos também eventos voltados a ações de relacionamento.

Um novo Espaço. Um novo Conceito.

2011: um ano muito especial para nós. Estamos completando 10 anos de existência. Foi uma década de muitas mudanças no mundo e de muitas conquistas na Straub. No início deste ano, mudamos para o novo espaço (Rua Belo Horizonte, 178 – Batel), um ambiente amplo que oferece mais conforto e inspiração à nossa equipe e aos nossos clientes. Porém, mais importante que a ampliação do espaço físico, é que a nossa marca ganhou novos atributos e significados. A nova assinatura “Experience Design” expressa o conceito da busca pela concepção de campanhas e ações que criem experiências fortes entre as marcas dos nossos clientes e seus consumidores.