FILME DE JAVIER MARISCAL É INDICADO AO OSCAR

Nesta manhã de terça-feira, 24, foram anunciados os indicados ao Academy Awards, premiação popularmente conhecida como Oscar,  e nós da Straub ficamos muito contentes ao saber que a animação Chico e Rita, de Javier Mariscal, figurou entre os concorrentes ao maior prêmio da indústria cinematográfica.

Em outubro, a Straub trouxe Mariscal, multi-designer catalão aclamado mundialmente, para uma palestra que abordou a importância da criatividade em um mundo que fomenta inovação. E o designer falou sobre criatividade de forma única, combinando a sensibilidade de uma eterna criança com a experiência de um artista com 51 anos de prática multidisciplinar em áreas como escultura, ilustração; design gráfico, mobiliário, de interiores – e, claro, também cinema. No evento, que ocorreu na Estação Business School, em Curitiba, e reuniu empresários, designers, profissionais de marketing e publicitários, o artista apresentou e comentou trechos da animação Chico e Rita.

A  Academia de Artes e Ciências Cinematográficas de Hollywood realizará a entrega dos prêmios no dia 26 de fevereiro em Los Angeles. A produção de Javier Mariscal concorre na categoria “melhor filme de animação”. Nós estamos na torcida! ◘

“Chico & Rita” (de Javier Mariscal, Tono Errando e Fernando Trueba –  Espanha, 2010) narra a relação de um casal na Havana dos anos 1940. Um dos destaques da produção espanhola é a música da época, que embala a história que faz uma homenagem aos clássicos do cinema hollywoodiano.

Fotos: divulgação (IMDB)

Equipe Straub com Javier Mariscal e Marcos Meier em evento sobre Criatividade na Estação Business School.

Mariscal em visita à Straub.

Fotos: PNB Studio/ Alex Trinks

ANTES DE IR VER A TORRE EIFFEL, VÁ A UM SUPERMERCADO.

por RODRIGO FORBECK

Foto: Rafael Forbeck

Acabei de voltar de uma viagem pela Europa e só reforcei uma velha conclusão: amo viajar. Sei que dizer isso não é novidade alguma. Quase todo mundo gosta de viagens, de viver novas experiências e trazer histórias para contar. No meu caso, o que talvez seja um pouco incomum é o foco das minhas experiências nos lugares onde visito.

Conhecer as diferenças entre as culturas e tentar compreender a razão de pessoas escolherem outra forma de viver são coisas que sempre me fascinaram. Antes de viajar para fora do país, eu atormentava os conhecidos que voltavam do exterior com uma enxurrada de perguntas sobre a experiência deles fora do Brasil. Contudo, geralmente me frustrava com as respostas pouco precisas, com a visão superficial das questões que queria esclarecer. Aos poucos, fui percebendo que a razão de ninguém me dar respostas muito satisfatórias estava no foco que esperava ter em minhas futuras viagens.

Em geral, as pessoas buscam embarcar em mundo de sonhos durante a viagem, não se preocupando com nada além de qual será o próximo ponto turístico a conhecer. Desligar-se dos preços de itens básicos de consumo e relaxar nas férias é muito bom. No entanto, meu interesse maior sempre foi viver as trivialidades de cada lugar: experimentar o transporte coletivo, ir ao supermercado, comer nos restaurantes que os moradores da cidade comem e ver qual é o custo de vida dali. A parte operacional da viagem – a mais desinteressante para muitos – sempre foi a que mais me atraiu. Gosto de me imaginar vivendo no lugar onde visito, pensar a quais lugares iria frequentar e que produtos iria consumir naquele contexto. E, falando em produtos, quem, como eu, trabalha com comunicação e marketing, tem que levar trabalho para as férias! Não há como ignorar a oportunidade de conhecer novos produtos e novas formas de apresentá-los.

Ao chegar em um país que não conheço, corro para um supermercado. Antes de pensar em visitar um ponto turístico, vou conhecer o que está presente no cotidiano das pessoas que vivem nesse lugar. O supermercado revela muito mais sobre os hábitos e comportamentos contemporâneos de uma sociedade que os pontos turísticos ou os monumentos históricos da cidade. Os lugares mais voltados ao turismo são interessantes e nos trazem muito conhecimento, mas eles geralmente não dizem muito a respeito do estilo de vida da população que vive naquela cidade. São ambientes pensados para receber o turista. Portanto, apesar de não negar que gosto de visitá-los, eles não são o que instiga a minha paixão por viagens.

Nesta minha última viagem, passei por sete países diferentes e notei diferenças significativas entre os hábitos de consumo de cada sociedade. Na França, por exemplo, chamaram-me a atenção os produtos genéricos das grandes redes de supermercados. A rede Carrefour, por exemplo, oferece verdadeiros “clones” de chocolates populares: embalagens com o mesmo peso, barras com a mesma composição e o mesmo formato, mas com preço até 50% inferior. A mesma estratégia é usada para biscoitos, sabão em pó, água mineral, desodorantes, etc.. São produtos similares aos das marcas líderes, mas com a embalagem branca, a descrição do conteúdo e uma foto. Os preços absurdamente mais baixos dessas mercadorias “sem grife” ilustram claramente o valor que as marcas consagradas agregam a seus produtos e a suas embalagens.

Já na Suíça, não há como não se surpreender com a variedade de queijos e derivados vendidos nos grandes mercados. Além dos dispostos em gôndolas, há um balcão, parecido com um de açougue, para pedir determinada quantidade das mais variadas espécies de queijo. Além disso, os estabelecimentos suíços costumam investir muito no poder da degustação. Uma pequena volta dentro do supermercado é suficiente para você experimentar dezenas de sabores novos (e vale até degustar gratuitamente queijos que custam mais de R$ 300,00 o quilo!)

Observar todas essas coisas é, para mim, a parte mais gostosa de se aventurar mundo afora. Não acho que a minha forma de vivenciar uma viagem seja a melhor, a mais correta ou a mais inteligente; é apenas diferente! O fato de cada um ter um foco diferente faz as opiniões sobre os lugares divergirem – e aí que está a graça de viajar e formar um conceito pessoal sobre o lugar visitado. ◘

O valor de uma marca: a linha Carrefour Discount, muito popular na França, traz produtos similares aos das grandes marcas por preços que chegam a ser mais de 50% inferiores. Tudo com embalagem padrão e sem nomes chamativos.

Foto: divulgação Carrefour

Pagando mico: tirar fotos dentro do supermercado, ao lado de produtos e embalagens diferentes, pode ser legal, mas as pessoas ao seu redor vão sempre achar estranho.

A Apple Store da Suíça manteve o ambiente clean e moderno no interior da loja, mas não deixou a fachada destoar o visual clássico dos comércios da rua.

rodrigoforbeck@straubdesign.com.br

DESIGNERS DA STRAUB PARTICIPAM DE PROJETO EM COMUNIDADE CARENTE

As designers da Straub Indianara de Barros e Martina Seefeld participaram do “Impacto no bairro”, evento anual que acontece no Colégio Estadual João Bettega, localizado na Vila Formosa em Curitiba. Indianara é uma das organizadoras do projeto, que tem como objetivo mobilizar voluntários, lideranças comunitárias e órgãos públicos para prestar serviços às comunidades carentes da região.

“Ser voluntário faz você perceber o que é realmente essencial na vida. É um pequeno tempo doado sem esperar nada em troca.”, comenta a designer, que participa do evento desde sua primeira edição.

Martina, que acompanhou a colega nas atividades com as crianças, também considerou a experiência bastante agregadora. “É legal trabalhar com as crianças porque elas tem uma perspectiva diferente da vida, enxergam tudo de uma forma muito mais simples e se contentam com coisas pequenas. Tudo isso é uma lição para nós, adultos.”, conta Martina.

Martina e Indianara em oficina de pintura com as crianças beneficiadas pelo projeto Impacto no Bairro.

Fotos: Gui Storck/Rafael Serbena Filho

MUITAS INSPIRAÇÕES A CADA PÁGINA

Sem dúvida, um dos trabalhos que mais inspiram os designers da Straub é a diagramação para a revista abcDesign, publicação da editora Infolio, empresa parceira da Straub. Cada edição da revista é uma chance de nossa equipe exercitar a criatividade ao desenvolver artes para diversas matérias do periódico. A abcDesign é uma das principais publicações sobre design e criatividade do país, ela está no mercado editorial desde 2001. “Trabalhar para a abcDesign é ter a possibilidade de fazer parte de um projeto em que acredito e que realmente gera valor. Temos oportunidade de criar com total liberdade criativa, sem guides corporativos para condicionar nosso trabalho. Contudo, como todos os designers da equipe participam da diagramação, temos diretrizes para garantir que o resultado final tenha unidade.”, comenta Indianara de Barros, designer que atuou nas duas reformulações de projeto gráfico que a revista passou desde sua primeira edição. O trabalho dos designers consiste em usar a imagem para valorizar o conteúdo do texto, por isso, sempre antes de começar a diagramação, todos leem e interpretam o conteúdo e acertam o padrão gráfico. Depois, é só soltar a imaginação!

Rough antes da arte final

Página com arte finalizada

A evolução da revista: os três projetos gráficos da abcDesign

O SEU MOTORISTA TAMBÉM CONSTRÓI A SUA MARCA

por CARLOS KRUK

Entre os vários trabalhos que estamos conduzindo neste momento, existe um que eu destaco por ser muitíssimo interessante e desafiador. Fomos contratados para desenvolver um projeto de Branding para uma nova empresa de serviços de engenharia que está se estabelecendo no mercado de Curitiba.

Muita gente sabe o que é Branding, porém muitos profissionais experientes não compreendem seu real significado. Este é um tema “novíssimo” que tem provocado muita confusão entre os profissionais do marketing e do design. Por definição, Branding é o conjunto de práticas e técnicas que visam à construção e o fortalecimento de uma marca. Que tal? Se marca já é um conceito complexo, o que se dirá do Branding?

Mas, diferentemente do que se possa imaginar, a questão é muito simples de se entender. Difícil mesmo talvez seja a sua implementação, vivenciar o Branding no dia-a-dia. Por quê? Simples, porque tudo que uma marca faz constrói ou destrói a sua reputação. Isso significa que não bastam atendimento, logo, slogan, propaganda, embalagem, mesmo que bem executados e alinhados com a estratégia da organização, se o motorista do carro adesivado da empresa sai fazendo barbaridades no trânsito, ou se a telefonista atende os clientes de mau humor.

Branding, portanto, trata de contato, que tecnicamente chama-se de touch points – ou pontos de contato. Todas as vezes que as pessoas entram em contato com a sua marca – em qualquer situação – elas vão construindo uma percepção nas suas mentes. Se a comunicação não é percebida ou não constrói imagem alguma, foi desperdício. Se ela, por sua vez, depõe contra o posicionamento da marca, ponto negativo a ser computado. Agora, se a ação conquista mais um pedacinho do coração do seu cliente, valeu!